«Non volevamo fare le solite cose». Si potrebbe riassumere così la nascita di Peruffo Jewelry, azienda orafa del vicentino e naturale evoluzione di Fratelli Bovo, importante realtà del settore, «fondata da mia madre e dai suoi fratelli e che ha fatto la storia per quarantacinque anni - racconta Enrico Peruffo, seconda generazione e amministratore delegato del marchio - Dopo anni di lavoro in questo campo mi sono reso conto che mancava davvero qualcosa. I gioielli o erano molto classici e conservativi o c’erano proposte esteticamente interessanti, a volte anche un po’ troppo spinte in termini di design, ma grezzi a livello tecnico, perché con un bagaglio di competenze molto scarno alle spalle. Quello che, invece, noi avevamo».
L’INTUIZIONE
L’idea è stato fare tutto il contrario di ciò che ci si sarebbe aspettati. Ad esempio, a capo del team creativo è stata scelta Marta Martino, fino ad allora impegnata più sul fronte di moda e costume. «Volevamo qualcosa di diverso e per questo abbiamo scelto tutte persone provenienti da altri mondi, per avere una visione nuova. In questo senso abbiamo puntato moltissimo anche sulle contaminazioni, soprattutto con l’arte e la fotografia, invitando figure di spicco in altri campi o talenti emergenti a scattare i nostri lookbook: è bello e interessante vedere come viene interpretato ciò che noi immaginiamo». La prima collezione, Square, è stata di rottura: minimale e con un forte richiamo alla cultura punk. «Si tratta di piercing con cuspidi, che poi sono diventate un po’ il nostro simbolo, come terminali». Adesso, dopo che sono stati guardati con curiosità, prima, e con interesse, poi, dai competitor, si sono spinti oltre: «Abbiamo partecipato alla più importante fiera orafa degli Stati Uniti, La Couture Design Awards e siamo gli unici nella storia di questa manifestazione ad aver ricevuto ben quattro nomination per la nostra collana, che è, per me, davvero un’opera pazzesca: è fatta di segmenti mobili ed è, allo stesso tempo, preziosa e minimale, anche se di grandi dimensioni, e può sembrare rigida, perché costruita da una serie di listarelle simili a piramidi, che sono barrette mobili in oro 18k impreziosito da stud in agata blu. È la sintesi perfetta del nostro modo di lavorare e del nostro amore per il movimento, che caratterizza anche le collezioni Guitar e Slide, che hanno al loro interno un meccanismo, che permette il moto e un’autentica personalizzazione sul corpo».
LE LINEE
In mezzo, tante altre linee, come la Rocks, che si rifà alla tradizione classica delle forme a rincorsa con un centrale di brillante, ma invece di figure geometriche stondate e ripetitive, sfrutta quelle sfaccettate e irregolari per un effetto elastico. «E, poi, c’è Studs con la ripetizione di borchie in oro e in agata blu, mentre con Stones abbiamo tentato un esperimento senza precedenti: svuotare un gioiello e lasciare solo il perimetro e, poi, incastonare le pietre, molto colorate, sottosopra.