La fiction, anzi la soap, riprende dove era terminata, con il pubblicitario Vittorio Conti – interpretato da Alessandro Tersigni – che decide di riaprire il centro commerciale milanese, un luogo di desideri e aspirazioni, al cui interno si intrecciano storie e vite diverse, che rappresentano una fotografia a 360 gradi dell'Italia del boom economico, con temi che sono attuali ancora oggi come l'immigrazione o la questione femminile: «Dentro questa storia c'è uno spaccato di come cambia la famiglia, del ruolo delle donne che acquisisce maggior peso – dice la direttrice di Rai Fiction Eleonora Andreatta – La parola tematica della nostra storia è aspirazione. Aspirazione di chi sogna un lavoro, una famiglia, di chi dal Sud lascia la sua terra e viene al Nord, l'aspirazione delle donne di studiare. Il Paradiso delle Signore è un luogo dove, non solo le clienti, ma anche le commesse hanno realizzazione di quello che sono».
«Abbiamo un formato nuovo – afferma il direttore di Rai Uno Angelo Teodoli – e anche l'immaginario è molto più vicino a noi di quanto proposto da altri canali. La soap italiana manca da un bel po' di tempo. Far tornare la soap italiana significa portare dentro valori comuni, una spinta creativa e propulsiva nella comunicazione e nel modo di condividere le cose». Tersigni, vero fil rouge tra la vecchia e la nuova stagione, ha presentato tutto il cast, composto tra gli altri anche da Vanessa Gravina e Roberto Farnesi: «Stiamo costruendo una famiglia. Per me la cosa fondamentale è la squadra, se c'è armonia e c'è passione questo viene trasportato in tv».
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