Due ore da "cronaca di una morte annunciata", nelle quali l'operaio ha chattato con gli utenti, che lo hanno sollecitato ad attuare la sua decisione, suggerendogli anche come organizzare meglio la trasmissione: via Skype. Solo una persona ha provato ad evitare che si consumasse la tragedia, ricevendo però critiche dagli altri, come «non fermarlo», «che faccia quello che vuole», «Quando inizia questo show?», lo ha incalzato uno. Serghiei è stato puntuale.
Dopo due ore è apparso su Skype con un bicchiere di vodka in mano, lo ha bevuto mentre sistemava la telecamera su una sedia dietro di lui e poi si è impiccato. La scena è stata seguita da alcune decine di spettatori. I moderatori del forum anonimo hanno quindi diffuso la registrazione del suicidio per attirare più utenti: pare che il numero dei collegamenti abbia battuto ogni record, secondo il giornale. In quelle due lunghe ore, la polizia afferma di non aver ricevuto alcuna richiesta di soccorso, a conferma di una generalizzata indifferenza per le sofferenze altrui. Il gesto di Serghiei allunga tragicamente la lista delle vittime del «male oscuro» in Russia, che resta uno dei Paesi con il più alto tasso al mondo di suicidi.
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