Negli ultimi anni, si diffusa nel campo delle attivit economiche la parola
greenwashing che letteralmente significa "lavare con il verde" ossia
"tingere di verde iniziative e attività". In altri termini, si tratta di condotte che alcune società sul mercato, a livello internazionale, stanno tenendo, all’insegna dell’
environmentally friendly, eco-compatibile, al fine di acquisire maggiore clientela e ottenere vantaggi in termini di immagine e quindi anche di fatturato. Le aziende che aderiscono a questa tendenza, chiamate
greenwasher, in sostanza, pongono in essere tutta una serie di pratiche atte ad evidenziare le proprie scelte in linea con la tutela dell’ambiente e per questo aspetto tale meccanismo si può collegare al
greentailing. Il fatto di essere annoverate come
green company, società eco-compatibile, sembra essere diventata una priorità per molte imprese che mirano ad acquisire benefici da questa loro scelta aziendale.
* Docente ed esperta di inglese per scopi speciali