Il protagonista della vicenda è un uomo di cui i media cinesi hanno rivelato solo il cognome, Qu. Amante dei motori, era particolarmente affezionato alla sua Hyundai Sonica di colore grigio metallizzato, che possedeva da oltre dieci anni. L'auto, ormai vecchia e usata, aveva un valore stimato di circa 10mila yuan (oltre 1300 euro), pari a quello medio di una bara. Il risparmio per la famiglia è stato però vanificato dalle spese per l'enorme fossa, per i fuochi d'artificio e per la banda musicale che ha suonato una marcia funebre.
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