La maggior parte degli utenti di Snapchat, riporta Bloomberg, usa l'applicazione per fare video e condividerli.
Oltre un terzo degli utenti giornalieri dell'applicazione crea «Storie» con cui condivide foto e clip che vengono conservati per 24 ore sulla piattaforma per poi auto-cancellarsi. Proprio questa funzione ha permesso a Snapchat di insidiare Facebook su un mercato particolarmente redditizio anche se le due compagnie «contano» le visualizzazioni con due metodi diversi: Facebook a partire da 3 secondi e Snapchat non appena il video parte. Il social network di Mark Zuckerberg dalla sua per ora ha una potenza di fuoco di un miliardo e 650 milioni di utenti. Gli iscritti a Snapchat, secondo gli ultimi dati disponibili, sono circa mezzo miliardo.
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