Chiara Ferragni: succès ou échec sur 'Che Tempo che Fa'?

L'interview de Chiara Ferragni à "Che Tempo che Fa" a-t-elle été un flop ou non ? À en juger par les réactions lues sur les réseaux sociaux, le "sentiment" général envers l'influenceuse serait négatif, même pire après son passage dans l'émission de Fabio Fazio. Mais selon une analyse plus approfondie, proposée par le mass-médiaologue Klaus Davi, Ferragni aurait en fait passé le test avec brio, changeant «la narration» et jouant le rôle «de la victime».

Chiara Ferragni et les erreurs de communication chez Fazio : de la culpabilisation du public aux malentendus

Chiara Ferragni et la méthode Berlusconi

Dans une interview à l'AdnKronos, l'expert affirme que l'influenceuse est allée chez Fazio «pour jouer la victime et ça a fonctionné. Cela signifie qu'elle a la force de répondre à la narration judiciaire, un peu comme Berlusconi. Le Cavaliere - rappelle Davi - était interviewé sur les affaires judiciaires, allait à la télévision, faisait son show et changeait la narration. De cette manière, il a survécu 30 ans». En d'autres termes, Chiara aurait utilisé une véritable «méthode Berlusconi» pour reconquérir le consensus du public.

L'interview à "Che Tempo che Fa" a-t-elle été un flop?

«Ferragni - continue l'expert en communication - continue d'avoir un énorme suivi. Cela confirme ma thèse selon laquelle la question morale sur le web n'existe pas». Le succès de l'interview, qui a livré à l'émission de Fazio diffusée sur Nove une audience en hausse par rapport à la semaine précédente, enregistrant 2.979.000 téléspectateurs pour 14% de part d'audience, «les chiffres le prouvent. Et les chiffres disent que Ferragni a été efficace. Ce qui compte dans notre métier - explique-t-il - c'est la durée qui, dans ce cas, a été très élevée. Ceux qui ont regardé Chiara Ferragni à la télévision l'ont fait du début à la fin. Ce n'est pas un fait évident à l'époque saccadée du web. À une époque où tout est fragmenté, la permanence de l'influenceuse est effrayante».

Chiara Ferragni à Che Tempo che Fa est un boom d'audience, Fazio bat le record sur Nove avec 4 millions de téléspectateurs : c'est l'épisode le plus suivi de tous les temps

Le rôle de Fabio Fazio

Entrant dans les détails de la confrontation entre Fabio Fazio et Chiara Ferragni, Davi rappelle que «elle a établi les règles de l'interview, on n'est pas entré dans l'affaire judiciaire plus que ça». Selon le mass-médiaologue, l'influenceuse «a démontré avoir un socle fort d'audience qui a même réussi à être transféré à la télévision généraliste. Elle vit de followers qui l'ont suivie sur le petit écran. Ils sont peu ceux qui, en Italie, ont ce suivi. C'est elle qui triomphe. Est-elle une fraudeuse ? Cela sera prouvé par les procès mais avant que l'on arrive à la Cassation, cela pourrait prendre cinq ans». Enfin, selon Kalus Davi, Ferragni a aussi fait un choix bien précis en allant chez Fazio : «Elle a choisi un interlocuteur de gauche, qui parle à la gauche et confirme que son monde de référence est la gauche», conclut-il.