Combien a perdu Chiara Ferragni? Déjà 5 millions d'euros. C'est la conclusion de l'agence Arcadia, dirigée par Domenico Giordano, interrogée par Il Giornale. Et ce n'est pas tout. Depuis le 15 décembre à aujourd'hui, l'influenceuse a dû dire adieu à plus de 500 000 abonnés.
La chute
Il faut ensuite analyser ce qu'elle n'a pas pu gagner. Chaque post adv qu'elle publie a une valeur potentielle de 93 000 euros. «Si nous supposons qu'elle en publiait 10 par mois, la perte estimée par défaut est d'environ 1 million d'euros par mois», explique Giordano, qui ajoute à ce calcul celui des stories, «dont la valeur est généralement d'un tiers du post», donc si elle en publiait 20, à ce million s'ajoute un autre demi-million. Ainsi, selon ces calculs, «nous pouvons supposer une perte sur le trimestre de 5 millions d'euros».
L'arrêt
Depuis le pandoro-gate, elle n'a plus publié de contenu publicitaire (à part ceux de sa marque). Mais le fait est que d'adv, dans son profil, il n'y en a plus, sauf pour promouvoir ses propres produits. Cela dit, en mai 2023, l'influenceuse a publié plus de 70 contenus dans son feed, ce qui représente le pic maximum pour l'année écoulée. En janvier 2024, en revanche, elle n'en a publié que 8, passant à 15 en février. Mars ne semble pas destiné à inverser la tendance, étant donné que, à mi-mois, le compte s'est pour l'instant arrêté à 4.
Le relancement des écouteurs
Les tentatives ne manquent pas. Sur les réseaux sociaux, elle essaie de relancer certains de ses produits, dont les écouteurs. Dans les stories récentes sur son profil Instagram, elle a annoncé qu'ils étaient à nouveau disponibles «après de nombreuses demandes de fans».
Engagement en crise
Un autre problème est l'engagement, le "thermomètre" de la passion des abonnés envers l'influenceuse et ses contenus. Qui est passé de 5.8% en janvier 2023 à 0.54% en janvier 2024. En mars, actuellement, il est à 0.18%. Ce "zéro virgule" aurait été impensable pour l'influenceuse il y a seulement trois mois et est peut-être le donnée qui plus que d'autres marque la fin de l'ère Ferragni sur les réseaux sociaux, certifiée aussi par la chute verticale des réactions totales de son profil Instagram, passées des presque 44.8 millions de février 2023, "dopées" par le festival de Sanremo, à moins de 5 millions en janvier 2024.
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