Chiara Ferragni? Elle est maintenant en couverture de «L'Espresso» (qui sortira demain, le 8 mars). Le magazine a littéralement peint l'influenceuse comme le Joker, l'ennemi de Batman dans les bandes dessinées et les films de DC Comics, un clown triste et schizophrène. Sous le titre «Ferragni Spa, le côté obscur de Chiara», l'article annonce le contenu de l'enquête : «Un réseau embrouillé de sociétés, un carrousel de parts sociales. Entre partenaires encombrants, managers sous enquête et employés peu payés. L'influenceuse est à la tête d'un empire où la transparence n'est pas de mise».
Chiara Ferragni dans L'Espresso, la polémique
La polémique n'a pas manqué sur l'image retouchée, considérée par plusieurs utilisateurs des réseaux sociaux comme «violente» et «excessive» par rapport aux actions de Ferragni, sanctionnée par l'Antitrust et enquêtée pour fraude aggravée dans le désormais célèbre cas lié aux campagnes de vente (pseudo) bienfaisante de pandoro, œufs de Pâques et poupées. Mais ce n'est certainement pas la première fois qu'une couverture a un tel impact pour «L'Espresso», un hebdomadaire d'investigation historique fondé par Eugenio Scalfari et maintenant dirigé par Enrico Bellavia après le passage de propriété du groupe Gedi à Danilo Iervolino et finalement à Ludoil de Donato Ammaturo.
Les avocats de Chiara Ferragni : «Diffamée et dénigrée»
Les avocats de Chiara Ferragni ont mis en demeure l'éditeur de L'Espresso de ne pas publier - prévue pour demain - le numéro qui présente leur cliente en couverture avec les traits du Joker, se réservant toute action supplémentaire également à l'issue des vérifications sur le contenu de l'article. Les avocats de Ferragni contestent également le caractère «gravement diffamatoire et injurieux» de l'utilisation faite en couverture de l'image de leur cliente «manifestement diffamée et dénigrée justement le jour où la femme devrait être célébrée».
Le maquillage
Un gros plan avec le maquillage qui coule, rouge et bleu, comme celui d'un clown. Les avis des utilisateurs sont très partagés. Il y a ceux qui considèrent la décision du magazine comme excessive et de mauvais goût. «Une couverture qui n'a rien à voir avec le journalisme mais qui est empreinte d'une violence inouïe», écrit quelqu'un. «Allez-y, maintenant qu'on y est», écrit un autre en dialecte romain. Et une autre ajoute : «En tant que femme, je me sens mutilée. L'Espresso est un magazine d'actualité et ça me dégoûte de penser que le récit de l'actualité doive passer par la moquerie féroce». Mais il y a aussi de nombreux commentaires d'internautes qui semblent partager - ou ne pas condamner - le choix de L'Espresso. «Une couverture appropriée qui donne vraiment l'idée de qui est vraiment Chiara Ferragni», écrit quelqu'un. «Ici, ils traitent simplement Chiara Ferragni comme une adulte de pouvoir. Je sais que son apparence délicate prête à confusion. Mais c'est une adulte de pouvoir. Pour le meilleur et pour le pire», ajoute un autre. Certains soulignent que ce n'est pas un 'traitement' exclusif réservé à l'influenceuse : «Ensuite, L'Espresso a fait des couvertures comme ça, mais malheur à toucher Chiaretta hein», ironise-t-on. Selvaggia Lucarelli aussi commente la couverture : «Des gens qui n'ont jamais lu un journal pensent qu'une telle couverture n'a jamais existé. Et ils se concentrent sur la photo, pas sur ce qui est écrit en dessous de la photo», écrit-elle dans ses stories Instagram.
Les précédents
Dans le passé, des dizaines de politiciens et de capitaines d'industrie ont été mis en première page, parfois retouchés parfois monstrifiés, de Silvio Berlusconi à Matteo Renzi, de Bettino Craxi à Giorgia Meloni, en passant par Gianni Agnelli et Beppe Grillo. L'impact sur la société italienne de Chiara Ferragni, tant en termes économiques qu'en termes d'image, n'est pas moindre. Surtout, l'idée de «jokeriser» le méchant de service n'est pas nouvelle : en 2009, le magazine «New York» a mis en première page Bernie Madoff, financier new-yorkais qui avait monté l'un des plus grands et des plus dévastateurs schémas de Ponzi de l'histoire, arnaquant des dizaines de milliers d'investisseurs (plus de 40 000 personnes ont puisé dans le fonds établi pour indemniser partiellement les victimes). Le titre était simple : «Bernie Madoff, le monstre. Et les personnes qui lui ont permis de l'être». Si Chiara Ferragni a été sanctionnée par l'Antitrust avec une amende d'un million d'euros (contre laquelle elle a fait appel, promettant de toute façon de faire don de la somme en cas de victoire), avec Madoff, il s'agit de grandeurs nettement différentes : il a été condamné à rembourser 170 milliards de dollars et à 150 ans de prison, dont il en a purgé un peu plus de dix : il est mort en 2021 dans un hôpital de Caroline du Nord.
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