Pepsi, 7Up y Gatorade ya no se encontrarán en los supermercados Carrefour. El consejo del cuarto grupo de venta al por menor en el mundo y el segundo a nivel europeo, ha considerado "inaceptables" los aumentos de precios decididos por la multinacional estadounidense, que incluye entre sus productos la coca Pepsi, 7Up, Gatorade y las patatas Doritos y Lay's. "Las negociaciones con PepsiCo han sido complejas, por decirlo suavemente. Estamos tratando de reducir los precios en línea con las tendencias globales, pero PepsiCo en cambio pide aumentarlos", declaró al Financial Times una persona familiarizada con el dossier del grupo fundado en Francia en 1959 y presente en 30 países.
La ruptura entre Carrefour y PepsiCo pone de manifiesto el duro enfrentamiento que se está produciendo entre los grupos de gran distribución, bajo presión para mantener los precios bajos y evitar la competencia de las cadenas de descuento, y los productores de alimentos sobre los precios. Un enfrentamiento en el que los productores están ganando, ya que ven aumentar sus beneficios montando la ola de la inflación, mientras que los márgenes de la gran distribución están luchando.
PepsiCo, recuerda el Ft, ha elevado por tercera vez consecutiva sus previsiones de beneficio para 2023 después de haber aumentado de media el 11% los precios de sus productos en el trimestre que terminó en septiembre.
La Pepsi, en particular, rival histórico de Coca Cola, siempre ha sido apoyada por campañas publicitarias basadas en estrellas de Hollywood o de la música pop: Cindy Crawford, Madonna, Britney Spears, Michael Jackson, Lionel Richie, Michael J. Fox, David Bowie, Tina Turner, MC Hammer, Ray Charles, Spice Girls, Beyoncé, Pink, One Direction, Katy Perry y Cardi B.
El anuncio más famoso, incluso con una secuela, es el que protagoniza Cindy Crawford en 1992. A continuación, el de Madonna y, juntos, el de Britney Spear, Beyoncé y Pink, y luego David Bowie y Tina Turner y finalmente Ray Charles
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