Chiara Ferragnis Strategiewechsel in den sozialen Medien: Risiko für Einnahmen?

Ihr Umgang mit sozialen Medien hat sich geändert. Zwischen Pandoro-Gate und Ehekrise hat Chiara Ferragni die Anzahl der wöchentlichen Posts und die Art der veröffentlichten Inhalte reduziert. Doch wie lange kann diese Strategie fortgesetzt werden, ohne dem Profil (und damit den Geschäften) der nun ehemaligen Frau Ferragnez Schaden zuzufügen? Das ist die Frage, die sich die Agentur Arcadia, geleitet von Domenico Giordano, stellt, die eine Analyse der Follower, des Engagements und der Reaktionen auf Chiara Ferragnis Instagram- und TikTok-Profile durchgeführt hat. Chiara Ferragni bricht das Schweigen: 'Die Trennung von Fedez? Es war nicht meine Entscheidung.' Und er macht subtile Anspielungen auf Instagram. Chiara Ferragni, setzt die neue Social-Media-Strategie die Einnahmen aufs Spiel? 'Wenn sie denkt, dass ihr beruflicher Weg noch solide ist und sie darauf abzielt, ihre wirtschaftlichen Interessen und ihren Ruf zu schützen, wird sie gezwungen sein, diese geteilte Erzählung schnell wieder aufzunehmen, obwohl sie sie an die durch den Wohltätigkeitsfall auferlegten Änderungen anpasst', sagt Giordano zu Adnkronos. Trotzdem ist der Verlust von Instagram-Followern bisher minimal, etwa 515.000 von insgesamt 29 Millionen. 'Aber dieses Unfollowing hat bereits zwei unmittelbare Konsequenzen: Die erste ist perzeptiv, weil es in der digitalen Öffentlichkeit die Überzeugung verankert hat, dass das Verlassen mehr als alles andere eine strafende Wahl gegenüber denen ist, die aus persönlichem Interesse jene moralischen Werte verraten haben, die die Fangemeinde als heilige Bindung betrachtet', erklärt Giordano. 'Die zweite ist viel substantieller, da Follower nicht nur gezählt, sondern vor allem gewogen werden, und in diesem Unterschied ist es nicht möglich, das Profil derjenigen zu kennen, die Ferragnis Account verlassen haben. Wir wissen also nicht, ob es aktive Follower waren, die mit den Posts interagierten, wie umfangreich ihr Netzwerk war und vor allem, welche Glaubwürdigkeit sie in ihren digitalen Gemeinschaften hatten', schließt Giordano. Aus dem Bericht geht noch etwas anderes hervor: Die drastische und anhaltende Reduzierung der veröffentlichten Inhalte führt zu einer Verzerrung der Gewohnheiten der Follower. Der geringere Erfolg des Accounts, der durch die Anzahl der gesammelten Interaktionen bestimmt wird, veranlasst den Algorithmus, die Reichweite der Inhalte in Bezug auf die Follower zu verringern, da er diese Reduzierung der Interaktionen als ein klares Zeichen für die geringe Attraktivität des Inhalts interpretiert. Lassen Sie uns einige Zahlen nennen. Das Instagram-Profil von Chiara Ferragni ist von 72 im Mai 2023 veröffentlichten Inhalten auf 8 im Januar 2024 gesunken. März scheint den Trend nicht umzukehren: Bisher gibt es nur 4 Posts. Der Einbruch des Engagements Aber es ist der Prozentsatz des Engagements, der wahre Erfolgsmaßstab eines Social-Media-Stars, bei dem die Daten gnadenlos sind. Von 5,8% im Februar 2023, einem Monat, der durch Ferragnis Teilnahme am Sanremo Festival angetrieben wurde, sinkt es auf 0,18% in diesem Monat. Das Gleiche gilt für die Gesamtzahl der Reaktionen. Das Festival hatte fast 47 Millionen Likes und Kommentare gebracht, im Januar 2024 waren sie um 90% gesunken: 4,9 Millionen. Natürlich spielt es eine Rolle, dass Ferragni die Kommentare unter ihren Posts geschlossen hat, beschränkt nur auf Personen, denen sie folgt, um die Flut negativer Stimmen, die sich auf ihrem Profil sammelten, zu stoppen. Abschließend zu TikTok: Von fast sechs Millionen Reaktionen im September 2023, mit einer Engagementrate von 3,1%, geht es auf die jeweiligen 88.000 und 0,045% im Januar 2024. Ein Abgrund. Deshalb ist Chiara Ferragni fast gezwungen, wenn sie weiterhin in die Content Economy mit ihrer Marke investieren möchte, die Strategie des Schweigens bald aufzugeben.