Ciò che però costituisce la vera anomalia del video é la sua distribuzione. Non compaiono infatti i consueti link e le condivisioni nei social - soprattutto Twitter - che normalmente si fanno promotori della loro pubblicazione. Non vi è alcun dibattito, anche attraverso slogan ed hashtag creati ad hoc, sul suo valore. Di fatto nel video manca anche il consueto "messaggio al popolo e al governo (in questo caso del Giappone)" cui lo stato islamico ci aveva abituato. E dopo aver fatto una breve comparsa nei forum di Isis, il video è stato immediatamente rimosso secondo una procedura fino ad oggi inconsueta.

Anche la decisione di abbandonare la richiesta di denaro per la liberazione del secondo ostaggio, a favore di uno scambio con una "vedova nera" (una donna responsabile di atti terroristici) detenuta in Giordania, sembrerebbe indicare un cambio di strategia da parte degli uomini di Isis. Forse un primo segno di debolezza, un primo concreto effetto dei bombardamenti della coalizione occidentale che, oltre ad uccidere molti combattenti (6.000 secondo gli americani), avrebbe notevolmente ridotto le capacità di estrazione e vendita del petrolio grazie al quale lo Stato Islamico ha costruito il suo potere in Siria e Iraq.