Leo Messi participera au Super Bowl. Bien sûr, il ne descendra pas sur le terrain mais apparaîtra sur les télévisions de plus de 100 millions d'Américains pendant l'un des spots publicitaires qui seront diffusés lors du grand événement. Le phénomène argentin apparaîtra pendant 10 secondes dans une publicité pour Michelob Ultra, une bière dont il est le porte-parole depuis 2020 et qui a récemment atteint le marché américain. 

Depuis cet été, Messi a choisi de s'installer en Amérique pour tenter l'expérience de la MLS à l'Inter Miami et son image de marque personnelle a considérablement augmenté. Le 11 février, lors du match entre les Kansas City Chiefs et les San Francisco 49ers, l'ancien joueur du Barcelone et du Paris Saint-Germain apparaîtra lors de la soirée du Super Bowl qui s'annonce comme la plus suivie de tous les temps. Grâce à la présence de Taylor Swift (petite amie du joueur Travis Kelce) qui sera dans les gradins. L'événement atteindra des gains astronomiques, tout comme Leo Messi lui-même : selon le New York Times, on prévoit pour l'argentin un gain d'environ 13 millions d'euros, 1,3 pour chaque seconde où son visage apparaîtra à l'écran du stade.