«In questo momento ci sono poche donne che gareggiano nelle singole gare di motorsport», ha dichiarato la direttrice esecutiva della 'Serie W' Catherine Bond Muir. «La nuova competizione aumenterà questo numero in modo significativo nel 2019, il che libererà il potenziale di molti piloti».
Oltre a Coulthard, sono anche coinvolti nel progetto anche Adrian Newey, designer della Red Bull, e l'ex manager della McLaren Dave Ryan. Le gara automobilistiche sono uno sport riservato prevalentemente agli uomini al momento: solo due donne, le italiane Maria Teresa de Filippis e «Lella» Lombardi, sono arrivate a gareggiare in un Gran Premio di Formula 1. In totale sono state cinque coloro che hanno fatto parte di una squadra della più alta competizione automobilistica. L'italiana Giovanna Amati è stata l'ultima ad avere un volante, nel 1992, ma non ha gareggiato in nessun Gran Premio.
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