Si tratta di una campagna di comunicazione con l'obiettivo di "ripulire" l'immagine della compagnia, seriamente compromessa dopo gli incidenti di marzo e luglio. Il concorso proponeva ai partecipanti di stilare la propria lista di cose da fare prima di morire: i 16 vincitori avrebbero vinto un iPad o due biglietti aerei andata e ritorno per la Malaysia.
Di fronte alla valanga di critiche il concorso, rivolto ad Australia e Nuova Zelanda, è stato prontamente ritirato dal sito della Malaysia Airlines. L'8 marzo scorso, un volo della compagnia aerea di Kuala Lumpur è misteriosamente scomparso e ad oggi non sono stati ancora ritrovati i resti, mentre il 17 luglio il volo MH17 partito da Amsterdam è stato abbattuto, presumibilmente da un missile sparato dai filorussi, nei cieli dell'est dell'Ucraina.
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