Il tema della manifestazione di quest'anno, aperto con un saluto istituzionale e un focus sull'edizione di Vicenzaoro January, è la Creatività Sostenibile che, a detta dell'Ad Ugo Ravanelli, non è più una tendenza ma l'indirizzo verso il quale tutto il settore sta decisamente virando. Secondo la ricerca "The susteinability Imperative" di Nielsen infatti, i marchi con un impegno dimostrato nei confronti della sostenibilità sono cresciuti oltre il 4% mentre quelli senza meno del 1% e il fatturato è aumentato, fra 2015 e 2016, nel 58% delle imprese che investono green, contro il 53% delle altre.
Infine, per quanto riguarda i compratori, il 66% dei consumatori sono disposti a pagare di più per prodotti di aziende che dimostrano un impegno sociale e ambientale, in particolare il 51% dei consumatori tra i 50 e 64 anni.
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