La cifra è stata calcolata attraverso una proiezione dei valori di spesa in shopping per soggiorno registrati da una ricerca effettuata su un campione rappresentativo di 2.000 turisti (un terzo italiani e due terzi stranieri) nelle città di Firenze (113 euro), Milano (118 euro), Roma (108 euro) e Venezia (60 euro) sul totale degli arrivi nel 2017 in tali città (complessivamente oltre 29,1 milioni, il 23,6% del totale nazionale). I dati sul turismo sono stati forniti dall'Istat.
Secondo l'indagine realizzata, Milano è la prima destinazione al mondo associata allo shopping dai turisti che
viaggiano in Italia. Il capoluogo lombardo, inoltre, è la città che ha ricevuto il maggior numero di citazioni (il 20,5%) tra le oltre 6.000 raccolte dal campione intervistato tra maggio e luglio 2018 nelle città oggetto dell'indagine.
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