Canale 5 continuerà a trasmettere la diretta del sabato pomeriggio e poi le puntata in prime time, entrambe condotte da Maria De Filippi. È stato ufficializzato oggi l'accordo tra la Fascino, compartecipata al 50% di Mediaset, con il gruppo televisivo Discovery Italia che a colpi di factual entertainment è diventato uno dei principali attori del panorama televisivo italiano. «In accordo con Mediaset abbiamo ragionato 'da azienda': Amici è un marchio importante, con una credibilità e un'affidabilità riconosciuta nella tv italiana. Abbiamo pensato - aggiunge la De Filippi - che sarebbe stata un'opportunità riuscire a collocare il prodotto pomeridiano su un canale che ha un target molto vicino a quello pomeridiano di Canale 5».
De Filippi ribadisce che «Amici continuerà il suo percorso dentro Mediaset nel serale, ma i tempi sono maturi per aprirsi al mercato». Questa decisione nasconde problemi con Mediaset? La conduttrice smentisce: «E' stata presa di comune accordo. Non cambia niente, a Mediaset sono legata da affetto e stima e io ho un'esclusiva con loro. Non vado su Real Time è Amici ad andare». Lo shopping con Amici sta a sottolineare una volontà ulteriore di crescita e di cambiamento, portando su un canale nativo digitale un target giovane evidentemente ritenuto pronto al salto. Il talent show - ha sottolineato oggi una nota del gruppo - «si integra perfettamente nel palinsesto di Real Time e incarna i valori tipici del canale: il racconto della realtà, il daytime di Amici documenta la vita quotidiana di una scuola di danza e canto, la proposizione di modelli positivi con un approccio al miglioramento di sè e la vocazione ad esaltare il talento delle persone. La forte carica emotiva e la lunga serialità del format, elemento innovativo nel palinsesto di Real Time, permetteranno alla rete di attrarre anche nuovi pubblici e ampliare il proprio target«. Insomma il daily di Amici è assimilabile a uno dei tanti factual che hanno fatto la fortuna della rete. Maria De Filippi è convinta che Real Time sia una »rete con lo stesso pubblico di Amici che apprezza storie vere, reality di qualità. Del resto il factual è un nuovo modo per riscrivere un reality». Mediaset inserisce il caso Amici in quello di »una nuova strada di sviluppo: sperimentare la produzione di contenuti anche per editori terzi, attività già svolta con successo da Mediaset sia con la realizzazione di vari canali satellitari sia con estensioni di Grande Fratello«. Nel nuovo scenario competitivo caratterizzato dalla moltiplicazione dei canali che rende sempre più centrali i contenuti video, Amici è sembrato il prodotto giusto, il brand televisivo per l'operazione.
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