Oakley in Residence: London. Una casa-laboratorio per ciclisti

ROMA - Condividere la propria passione e ispirare gli altri. Questo il concetto alla base di #LiveYours, movimento nato sotto la spinta di Oakley che, ispirandosi al mondo dei bikers, cavalca un trend crescente in Europa. Londra è la città che, per elezione, il marchio ha scelto per il suo pop-up store dedicato al ciclismo urbano «Oakley in Residence: London». Inaugurato con un evento esclusivo in cui una mostra di 15 fotografie curata da Stephanie "Papillon" Bartczak e Selim Korycki ha reso omaggio alla storia degli annuali European Cycle Messenger Championships (ECMC), il pop-up propone fino ad agosto un programma di workshop, mostre, proiezioni di film e incontri con atleti e, all’interno, ospita un'officina di manutenzione bici. «Il ciclismo ha una vasta gamma di gruppi tutti diversi fra loro. Che tu sia un corridore orientato alla performance, un city messenger o un pendolare quotidiano, la nostra “residence” è un posto pensato per chiunque sia interessato alla cultura che nasce sulle due ruote, ideale per riunirsi e celebrare la propria passione comune», ha dichiarato Tom Cartmale, direttore globale della comunicazione di Oakley. E mentre nel Vecchio Continente si celebra la cultura di chi corre in bici, è già in preparazione l’apertura di una residenza newyorkese per gli amanti del baseball. Per orientarsi nella moda, non è più possibile fare a meno del lifestyle.