Olaz sempre al primo posto nella hit dei brand della cosmetica

PARIGI - Olaz si conferma in testa alla classifica mondiale dei marchi di cosmetica. Lo studio � stato messo a punto da Brand Finance PLC e prende in considerazione il 2013. Con un valore di 11,7 miliardi di dollari la linea di bellezza made in Usa supera L'Oréal Paris, ferma in seconda posizione a 8,7 miliardi, Neutrogena terza a 6,9 miliardi e Nivea, quarta a 5,8 miliardi. Rispetto all'edizione 2012 della top 50 le principali novità sono rappresentate da Lancôme che guadagna un gradino e si posizione al quinto posto e da Christian Dior che passa dal quattordicesimo al decimo posto. Notevole la performance di Chanel che balza dalla diciottesima alla dodicesima posizione. La classifica viene stilata annualmente dagli analisti di Brand Finance PLC, società leader nel settore della valutazione dei marchi e tiene conto di una serie di parametri finanziari calcolati sul medio e sul lungo periodo. Il primato raggiunto da Olaz è frutto di una politica societaria basata sull'innovazione: non è un caso che Procter & Gamble, proprietario del marchio dal 1985, investa ogni anno circa 2 miliardi di dollari in ricerca e sviluppo. Gli analisti hanno attribuito il secondo gradino del podio a L'Oréal Paris in virtù dei progressi realizzati nei Paesi emergenti, in particolare in Brasile ed in Cina. I dati relativi ai consumi mettono in evidenza che il settore della cosmetica ha risentito solo in parte della crisi economica: l'aumento delle spese per la cura della persona riscontrato nella maggior parte dei Paesi emergenti ha di fatto controbilanciato il calo del giro d'affari che ha coinvolto alcune importanti realtà della zona Euro.