Dimenticate le star: ormai per i brand giovani sono più trendy gli influencer.
Caso emblematico di questa tendenza è la strategia di lancio della special capsule collection realizzata da Miss Sixty in collaborazione con la stylist e fashion influencer americana Elizabeth Sulcer.
Una collezione di 24 capi sfrontati, sensuali e irriverenti presentata il 21 febbraio a Milano con un cocktail party organizzato nel negozio monomarca a due passi dal Duomo, per l'occasione trasformato in una discoteca anni '90 argentata con Niki DJ alla consolle che ha animato la serata al ritmo di canzoni dell'epoca come Rhythm Is a Dancer degli Snap!, Rhythm Of The Night di Corona e Like a Prayer di Madonna.
Special guest della serata, oltre a Elizabeth Sulcer, una parta di "it girl": da Jasmine Sanders a Candela Pelizza, da Francesco Missoni a Valentina Scambia e Virginia Galateri. A loro il compito di trainare le vendite della capsule collection acquistabile esclusivamente online e nel flagship store di Milano.
Nemmeno 10 anni fa, per il lancio della collezione primavera estate 2009 a New York, c’erano invece le attrici Blake Lively, Rosario Dawson e Becki Newton. Insomma, qualcosa è cambiato.
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